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百事可乐如何利用数字户外程序化实现粉丝群体重定向
编辑:雁枫 [ 2018-12-26 8:40:04 ] 文章来源:播尚云科技
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  挑战

  特斯拉和爱迪生,夏洛克和莫里亚蒂,星球大战和星际迷航;世界充满了史诗般的竞争,但没有一个像百事可乐和它的红色竞争对手那样具有标志性。为了一劳永逸地解决问题,百事极度需要一场能够让自己真正脱颖而出的营销活动。

  为此,百事极度 制定了两项活动计划,其首先在荷兰各地设立展台,鼓励人们对两种饮料进行盲测。这一经典且可亲身参与的活动大受欢迎,非常有利于拓展品牌知名度。但是,百事极度还希望扩大其影响力,实现进一步开拓创新。

  解决方案

  百事可乐利用他们的创新预算方案与国际营销机构Omnicom合作,制定了一项计划,旨在通过数字户外媒体重新定位口味测试参与者。该活动在阿姆斯特丹、乌得勒支、海牙和鹿特丹的六个购物中心的Exterion Media屏幕上播出。这些地点经过精心选择,因为商场里有超市,进而增加了广告的背景联系和触发购买的可能性。

  然而,该品牌并没有预定整个商场的所有屏幕,而是利用Broadsign DSP合作伙伴Platform 161,实现了超级定位和背景程序化数字户外媒体设置。当人们参与品尝挑战时,Resono信标技术便可从多个应用程序中引入一个唯一的ID。其中某位测试参与者走进商场时,数字户外活动便可被立即触发。

  由于这以程序化方式完成,因此百事极度仅在广告内容播放时支付广告展示位置费用,从而形成了有针对性且高效的媒体购买。在广告被触发的那一刻,整个商城网络都会播放百事可乐广告,以获得有影响力的观看次数。

  “通过以程序化方式购买数字户外设备所带来的灵活性,使我们能够以全新方式重新定位顾客。创意十足的精妙广告设计,亦为活动增添了新鲜创意。”——Omnicom高级程序员Danique Steur。

  结果

  造就了一场引起了众多受众注意的高效活动。

  “通过程序化数字户外媒体,我们能够进一步加强与我们受众之间的关系,且无需花费大量资金。我们将继续坚持在此类活动中的创新。”——Pepsi品牌经理Michiel Otten。

  虽然大众对数字户外活动的认识仍然是品牌营销战略的重要组成部分,但数据驱动的程序化活动也越来越普遍,因为买家希望通过更有效和更具创意的方式来分享他们的品牌故事。


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